情感本土化原则

情感本土化原则

同时,王瑞也指出因为全球区域差异大,出海短视频内容把控难。因此,短视频创意可以把握本土化三维原则:

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王瑞介绍到,以移动短视频为的抖音等媒体平台的快速增长改变了当前以Facebook、Google、Twitter、Instagram为主的世界媒体格局及媒体表达形式,短视频正在席卷全球。例如,俄罗斯有LIKE、Kwai和TikTok,美国有Lasso、TikTok、Instagram、Snapchat和YouTube,南非有TikTok、voov和VMate。

12月19日消息,在2019亿邦未来零售大会“新消费 新国货
新品牌”上,Mobvista电商事业部副总裁王瑞发表了题目为《杀到海外去:布局新媒体,把品牌“种草”到全球》的演讲。她认为,品牌出海不仅需要了解海外的流量格局,也要善于把握新的增长机会,而新增长就来源于流量+内容。

王瑞表示,不同于国内的流量格局,海外主流媒体基本是世界级头部媒体平台在量级和地域上占绝对优势,因此,中国品牌想要攻占海外市场,需抓准核心媒体以及做好媒体流量资源储备及覆盖。

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情感原则:做到应需而生,满足消费者进入平台所想要获得的心理预期,如放松娱乐、获取知识、了解潮流趋势等。

2.
地域原则:全球区域发展不平衡,本地用户色彩偏好、风格偏好、本地化元素等都会成为吸引用户的关注点;

1.
时间原则:视频的每个时间节点都有不同的情节任务和目标,才能把用户引导到最终的转化路径;

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